如果您的企业博客缺乏有机的可见性，并且几乎没有记录目标受众的足迹，那么您无疑会在寻找有关如何吸引他们的想法。

不幸的是，许多在线资源建议以随机且通常无济于事的方式查找博客帖子的想法，例如浏览社交媒体网络和评论，发送民意调查，甚至利用博客想法生成器。

但是，这些方法的主要缺点是缺乏数据，无法证明整个受众都对它感兴趣，这只会导致产生不明智的见解。 

您如何知道您选择的主题是否能够吸引并吸引很大一部分目标受众？

可以肯定的是：研究博客主题需要策略。

让我们直接进入使用战略和数据导向方法为您的企业博客编译内容计划的完整工作流程。

如何找到博客文章的想法：

步骤1.概述您的博客策略

文件化的策略比其他所有策略都要重要。这是您为博客定义一个步骤。

如果您已经针对目的，角色和目标采用了全面的策略，则可以跳到步骤2来确定博客的核心主题。

确定您的企业博客的目的

这将帮助您为所有博客内容设定明确的目标。问你自己：

• 为什么需要博客？ 

• 您想通过博客来改善业务的哪个领域？

• 您希望听众阅读您的内容后会做什么？

考虑一下博客的内容如何适合您的整体内容策略，以及反过来，人们应该期望看到的内容类型取决于购买者访问时所处的旅程阶段。

您博客的目的可能是：

• 吸引优质流量；

• 产生潜在客户；

• 推动转化；要么

• 向用户介绍您的产品。

确定阶段和目标后，您将更好地了解哪些主题适合您的博客，哪些主题可能适合其他页面。

根据CMI的统计，B2B和B2C内容营销人员中有31％认为博客文章是建立品牌知名度最高的内容类型。HubSpot还报告说，博客的B2B营销商比没有博客的B2B营销商多获得67％的潜在客户，因此，重要的是要考虑博客在整个营销组合中的潜力。

设置博客目标

将目标视为推动业务盈利行动的第一步，无论是节省还是收益。使您的目标具体且可衡量，例如：

• 吸引总潜在市场（TAM）的X％；

• 将自然流量增加X％；要么

• 一年内增加X％的潜在客户。

提示：要跟踪进度并以正确的指标查看博客的影响，请选择最适合您的目标设定框架。例如，SMART，CLEAR，KPI或OKR。 

定义目标受众

您博客的读者并不总是您产品的购买者。 

确保了解您的听众在个人层面上想要什么，以便您可以确定如何以针对性，优化的内容来吸引他们。

为每个角色创建一个肖像，以说明他们的年龄，性别，兴趣，教育程度和职务，并探索待完成的工作（JTBD）框架，作为我们内容战略最终指南的一部分，以加深对他们需求的理解。

确定要发布的内容

考虑一下您的内容将带来什么价值，以及如何使自己与竞争对手的博客区分开。 

接下来，为您的博客编写任务声明。包括贵公司对内容的独特愿景，内容提供的价值，受益的受众以及坚持的原则。 

牢记所有这些，然后决定要发布的内容。一种方法是考虑两种内容策略，即Andy Crestodina所说的出版物和图书馆： 

• 出版物涵盖了未来可能不再相关的最新行业新闻和趋势主题。该内容主要通过电子邮件和社交媒体分发给订阅的受众。

• 图书馆侧重于常青内容，例如使用方法，最佳实践和指南。该内容通过搜索引擎进行有机分发，使您的受众了解您的品牌。

设计您将如何通过搜索引擎，社交媒体或电子邮件等方式吸引受众，可以为您提供一个起点。 

提示：您不必在“出版物”或“图书馆”之间进行选择，而是确定适合您博客策略的百分比分布。例如，Flying Hippo提供了80％的规则，其中包括发布80％的常绿内容和20％的及时内容。 

步骤2.确定您的核心博客主题

确定博客的核心主题可以使您对未来的编辑计划有一个大致的了解。

以HubSpot主题集群模型为例。这个想法是为您的博客确定5-10个核心主题，然后使用不同的数据源对其进行扩展。 

介绍主题集群

主题集群是一种SEO策略，其重点是主题（与关键字相对）：

• 改善您的网站架构；

• 使Google更容易发现相关内容；和

• 提高您的搜索引擎可见性。

要为您的博客重新创建此模型，您需要发布：

• 一个“ 支柱 ”页面，大致涵盖了一般主题，并且通常以大量关键字（例如“ SEO广告文案”）为目标；和

• 几个“ 簇 ”内容集中于特定的长尾关键字（例如“如何编写SEO内容”，“什么是SEO文案？”）。

根据HubSpot，这是主题集群的外观：

该分组模型的主要优点是，如果只有该组中的单个集群页面运行良好，但只有在正确优化了互连的情况下，它才能为整个集群带来自然的流量增长。 

支柱页面应链接到每个群集内容，而群集片段应链接回到支柱。

确定您的支柱主题

要确定您的主要主题，请考虑它们与您的产品或服务相关的主题。 

在此步骤中，您需要查看产品的价值主张和角色肖像。 

将您的受众所面临的挑战与产品所解决的挑战相结合，以找到可以在博客上涵盖的共同主题。 

要确定第一个支柱主题，首先要分析解决特定用户问题的特定功能。接下来，按照此模型将这个问题表述为一般概念：

产品（或特定功能）>特定用户问题主题>支柱主题

举个例子，假设我为撰稿人开发了一个博客。我出售SEO文案写作工具（产品），可帮助用户编写优化的文本（问题），这一概念被广泛称为“ SEO文案写作”（支柱主题）。我可能定义的其他主要主题是“内容营销”，“内容管理”或与我的受众和我的工具都相关的其他主题。 

制定5-10个主要主题，以使博客的焦点清晰明了，并将其保存在一个文件中，稍后将对其进行扩展。

由于此模型与自然活动相关联，因此请确保在网上搜索您的主题。为此，请使用关键字研究工具分析每个主题，以找到这些主题的更多流行同义词。 

莉兹·摩尔黑德（Liz Moorehead）建议您的核心支柱主题应该具有可观的搜索量，但不要太多：每月500次搜索可能不值得您花时间；目标是1,200至6,400；33,000太多了要考虑。请记住，这些只是粗略的数字，可能因行业和行业而异。 

当您提出基本主题时，下一步就是找到可以使用不同数据源涵盖的集群主题。

我推荐的工具： 

• 关键字魔术工具，可检查我的关键字数量并找到更受欢迎的替代方法； 

• Google表格存储主题。

步骤3.扩展主题列表

确定您的核心主题将为您找到正确的方向，以为您的博客找到更多的想法。 

接下来，让我们看一下使用多种资源进行的主题研究，例如：

• 头脑风暴；

• 竞争对手的关键字；

• 搜索和社交媒体趋势；和

• 关键字研究工具。

头脑风暴主题

您可能已经在公司中拥有丰富的行业知识，可以利用它们来博客内容主题。邀请营销人员，产品经理以及销售和客户主管为您的用户确定最相关的主题。 

将主题视为一般概念，而不是标题。这些将是您将来进行关键字研究的基础。