反向链接仍然是Google  排名前三的因素之一，这意味着您根本无法忽略获得这些收入的可靠策略。如果不建立高质量的链接，现实情况是您在竞争性关键字和搜索词方面的排名不会很高。反向链接分析：分类目录如何发现高质量和低质量反向链接

并非所有链接都是平等的。实际上，错误的链接类型会损害您的网站，并对您的排名产生负面影响，从而影响自然流量和收入。

您应该定期分析反向链接和竞争对手的链接，以找到建立链接的新机会，这些链接将有助于提高组织的自然可见度，确定可能阻碍网站性能的任何问题，并找到最合适的方法来采取措施解决这些问题。

本指南涵盖的内容

什么是反向链接分析？为什么要在SEO工作中进行一次反向链接分析？

如果您不定期分析您的反向链接配置文件，则需要开始进行此操作。您对竞争对手的链接配置文件的了解越多，则越有机会使用此信息来改进策略。

找出竞争链接差距

进行反向链接分析有助于您了解自己与主要竞争对手之间的链接差距。通过了解自己的链接配置文件和竞争对手的质量，您可以确定自己与其他人相比排名的能力，并看到超越他们的难度。这意味着您可以制定战略来缩小链接差距并帮助您获得竞争优势。

如果不了解您要竞争的站点的链接配置文件，您将处于盲目的工作。您可以使用SEMrush Backlink Gap工具比较多达五个域，这是一种非常快捷的方法：

您越了解如何与竞争对手抗衡，您的战略就越好，找到机会建立对您的排名产生积极影响的链接的机会就越容易。

识别不良链接并采取措施保护您的排名

错误类型的链接（通常称为不良链接，低质量链接，垃圾链接或不自然链接）可能会损害您网站的自然性能，而进行反向链接审核是主动发现这些问题和关注领域的最有效方法，因此您可以采取行动来保护您的排名。 

如果您不幸因链接不良而受到负面影响，则需要进行分析以解决问题并重新获得失去的排名。

简而言之，您可以考虑进行反向链接分析，例如常规健康检查或汽车上的MOT。当您定期执行此操作时，可以先解决潜在的问题，再解决问题。

什么是质量反向链接？

质量链接来自受信任的来源，绝不旨在操纵搜索引擎排名。要了解它们的外观，最好的方法是Google的《网站站长指南》。

但是实际上，质量链接是什么样的？

除了被置于编辑位置之外，还有高质量的链接…

• 有潜力发送引荐流量。如果在Google不存在的情况下您仍然想要链接，则很有可能是因为有机会或有可能接收定向的推荐流量。别忘了链接主要是出于导航目的，如果链接可以为您的网站带来高质量的流量，那可能是一个很好的选择。

• 基本上与您自己的网站内容保持一致。没有什么比两个完全不相关的内容之间的链接更不自然的了。质量链接来自其他网页，这些网页包含与您自己相似的主题。

• 来自受信任的来源。链接是从一个网站到另一个网站的信任投票，而最优质的链接来自最受信任的来源。换句话说，您每天都可以信任朋友对陌生人的推荐，并且可以将其应用于反向链接。相比于从未有人听说过的博客，可信赖站点（例如《纽约时报》）的链接最终是一种质量更高的链接，该博客没有明确的主题指导，并且正在产生低质量的内容。 

低质量反向链接如何影响您的自然效果和搜索排名？

曾经有一段时间操纵链接的使用很普遍，它们对网站的排名产生了深远的影响。近年来，Google的算法已经得到了广泛的发展，针对网络垃圾邮件（不自然链接属于的更广泛的主题）的努力得到了广泛报道。

在2020年，成功的链接构建将着重于质量而不是数量，低质量的链接会严重损害您的排名和自然流量。不自然的链接是2012年Google Penguin算法更新的目标，该更新使链接的构建格局变得更好。 

但是，让我们通过以下三种情况来讨论低质量的反向链接如何损害您网站今天的SEO工作。

您的网站收到针对不自然链接的手动操作

如果Google的网络垃圾邮件小组中的某人查看了您域的链接配置文件并发现过多的垃圾邮件，他们可能会对不自然的链接采取手动操作。用Google自己的话说：

当Google的人工审核人员确定该网站上的网页不符合Google网站站长质量指南时，Google会对该网站执行手动操作。大多数手动操作都涉及尝试操纵我们的搜索索引的尝试。

手动操作远没有以前那么普遍。手动查看网站需要时间和资源，因此，Google付出了巨大的努力，以使用其算法更好地识别不良链接。也就是说，手动操作仍然可能发生，尤其是当您反复滥发垃圾邮件时。