毫无疑问，作为SEO，我们要时刻关注未来并预测Google正在计划，测试或希望落入我们家门口的东西。仅在过去的12个月中，我们就在Google搜索中看到了几处变化，每处变化都会影响我们对广告系列的计划，实施和报告方式。

在本文中，我将探讨2020年SEO的内容，以及这些因素将如何改变我们在明年及以后的时间里制定战略的方式。

人工智能将继续发展

在过去的五年中，人工智能已成为SEO演进的先驱力量。

例如，在2015年，我们被引入了RankBrain，这是一种基于机器的搜索算法，可帮助Google将更多相关的结果推送给用户。尽管RankBrain即将迎来其五岁生日，但我们才刚刚了解到未来几年人工智能将如何主导SEO。

当然，这种人工学习进展中的最新一步是Google于10月底宣布推出用于语言理解的双向变压器（BERT）。对于那些想念它的人来说，BERT是Google用于自然语言处理的基于神经网络的技术，这一点很重要，因为它处理了人们搜索的基本原理。Google本身表示，该算法代表“过去五年中最大的飞跃，也是Search历史上最大的飞跃之一”。

十分之一的搜索量影响很大，BERT使Google更好地了解了语言的使用方式，并帮助其理解了搜索中各个单词的上下文。有关BERT（以及RankBrain）的重要信息是，您无法对其进行优化。

对于BERT而言，没有任何要优化的东西，对于任何人来说，也没有任何要重新思考的东西。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。

但这对SEO意味着什么？

要显示在“发现”中，Google声明页面显示为“如果它们已被Google索引并符合Google新闻内容政策”。不需要特殊标签或结构化数据。” 它根据一种算法对内容进行排名，该算法会检查内容的质量以及用户的兴趣和相关页面的主题。确切的公式尚不清楚，但是，基于多项研究和实验，我们现在对它的工作原理有了一个很好的认识。

铃木研一（Kenichi Suzuki）演示文稿的屏幕截图重点介绍了帮助页面出现在“发现”中的一些因素。

根据Google的说法，有两种方法可以提高Discover内容的性能：

1. 发表有趣的内容
2. 使用高质量的图像

与以往一样，请确保您生成独特的高质量内容，并为用户创造良好的体验。如果您的网站倾向于发布clickbait文章，则这些文章出现在Discover中的机会很小。

在“发现”中显示的其他技巧是按语义排列您的内容，以便Google可以更轻松地理解您的工作，并确保您的www.mingduan.net网站在技术上精通。

与任何形式的搜索一样，您可以使用Google Search Console来查看您的文章在Discover中的效果如何。您可以在效果部分下找到发现统计信息。

Google Discover分析数据是相当新的数据，因此数量有限。当前没有一种本地方法可以在Google Analytics（分析）中细分此流量。为了跟踪用户行为数据，本文提供了一种在Google Analytics（分析）内部跟踪数据的技术。

结论

SEO必须摆脱这种意识形态，即链接和传统搜索结果应成为有机运动的优先事项。尽管两者都可以发挥重要作用，但无需在技术策略上进行投资或没有学习实体或语义连接的意愿，但没有任何SEO活动可以发挥其全部潜力。

2020年SEO的世界是光明而令人兴奋的，但与以往相比，它将需要更多的投资和明智的战略。